什么是新媒體？新媒體出現(xiàn)的意義？
2022-2-10
一、什么是新媒體
新媒體是根據(jù)當下的萬物都可以成為傳媒的環(huán)境，其包含了所有數(shù)字化的媒體形式。可以從三個角度理解“新媒體”：時間，技術(shù)，社會。
時間：時間上更接近的可以成為“新”的媒體：網(wǎng)絡相對于電視是新媒體；電視相對于報紙是新媒體。
技術(shù)：價格低，傳播廣，應用廣
社會：新媒體之所以新，重要的是社會作用的革新。
二、新媒體的傳播特點
海量信息供受眾選擇：新媒體通過技術(shù)使得空間大，信息豐富，海量信息得以呈現(xiàn)和儲存。面對海量信息，搜索引攀、云方式等針對海量信息管理的各種應用，先后被開發(fā)出來。
互動性：新媒體改變了傳統(tǒng)單一的信息發(fā)布模式，如今在新媒體技術(shù)的促使下，每個受眾都可以隨時隨地發(fā)布信息，與受眾進行互動，使受眾反饋之間的問題得到解決，傳、受雙方不再固定，而是可以隨時進行角色置換。
傳播內(nèi)容個性化：新媒體實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。新媒體提供的個性化信息服務，令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務。所以，新媒體的時代是一個“受眾個性化”的時代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉ふ液椭谱餍畔⒌挠脩簦@是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統(tǒng)。
傳播形式更具融合性：新媒體在信息的傳播方面，打破了傳統(tǒng)媒體單一的信息呈現(xiàn)形式，綜合了傳統(tǒng)三大媒體的手段，在一個平臺上實現(xiàn)了點對點、點對面、面對面的同時傳播。從而實現(xiàn)了受眾在讀者、聽眾、觀眾之間的融合。
三、新媒體出現(xiàn)的意義
新媒體中，人際傳播、群體傳播、大眾傳播三種傳播類型呈現(xiàn)出融合趨勢和一體多功能的態(tài)勢，這在互聯(lián)網(wǎng)中表現(xiàn)突出。由于媒介的融合，新媒介的信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、范圍廣的特征。信息的傳播者與受眾的身份不再有明顯的差別，每個人都可能既是信息的制造者又是信息的傳播者，同時又充當信息接受者的身份。
媒體不是自發(fā)地、孤立地出現(xiàn)，而是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來的，每一種新媒介都把一種舊媒介作為自己的內(nèi)容。新的傳播媒介會增加原先各種形式的傳播媒介的主要特征，并通過語言的傳播代碼傳承和普及。
新媒介的出現(xiàn)改變了大眾傳播原先作為大范圍、單向、中央-邊緣傳輸或分布的方式，電子媒介超越了由物質(zhì)環(huán)境所支撐的情境的界定和定義。引進和廣泛地使用一種新的傳播媒介，可以重新建構(gòu)一系列情境，改變?nèi)藗兊纳詈退枷耄⒁螽a(chǎn)生一系列新的社會行為和經(jīng)濟行為。
四、新媒體傳播帶來的社會問題及其規(guī)避
新媒體的匿名性、開放性為社會結(jié)構(gòu)的重構(gòu)和人們行為方式的改變帶來了諸多迷思。目前新媒體傳播現(xiàn)象的社會風險主要集中在網(wǎng)絡輿論領(lǐng)域。網(wǎng)民濫用新媒體的自由環(huán)境，信息在傳播過程中出現(xiàn)了嚴重的異化等問題，導致了網(wǎng)絡社會傳播風險的增加，這體現(xiàn)在以下三個方面：
五、社會問題
其一是打破道德底線的網(wǎng)絡暴力。網(wǎng)絡暴力是一定規(guī)模的有組織或者臨時組合的網(wǎng)民，在“道德、正義”等“正當性”的支撐下，利用網(wǎng)絡平臺向特定對象發(fā)起的群體性、非理性、大規(guī)模、持續(xù)性的輿論攻擊，以造成對被攻擊對象人身、名譽、財產(chǎn)等權(quán)益損害的行為。
其二是擾亂社會秩序的網(wǎng)絡謠言。正如現(xiàn)實中的謠言嚴重擾亂社會秩序一樣，網(wǎng)絡謠言以其快速廣泛的傳播效力影響著輿論的走向。網(wǎng)絡謠言的發(fā)布者為了贏得網(wǎng)民的注意，不惜捏造突發(fā)事件、涉及名人公共領(lǐng)域的話題性事實，以博得網(wǎng)民的同情或認可，其他網(wǎng)民因為對事實的判斷能力有限，在好奇心的驅(qū)使下大量轉(zhuǎn)發(fā)評論，謠言便在新媒體上不脛而走。
其三是網(wǎng)絡水軍充斥。網(wǎng)絡水軍是近年來衍生出的職業(yè)，屬于網(wǎng)絡營銷的進階。網(wǎng)絡公關(guān)公司雇傭網(wǎng)絡水軍為他人或企業(yè)發(fā)帖回帖造勢，從而獲得其他網(wǎng)民的注意，營造話題事件，通過這種方式，企業(yè)可以很好地發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，進行網(wǎng)絡營銷，達到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。
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